| КИБ: всё, что записалось |
[21st Apr, 2007|09:26 pm] |
Итак, КИБ. Я там был в первый раз - хоть и 7 лет в интернете, а как-то до общественных тусовок не доходило. Оказалось, зря; было любопытно.
¶
 Пленарное заседание.
Статистику пропускаем, тренды пропускаем, кроме одного. Кадры - одна из главных тем. Работников начинают импортировать, а рынок аутсорса загибается. Квалифицированных кадров практически нет, а те, что есть, просят заоблачных денег. Даже хедхантер не спасает: там на пять вакансий одно резюме. По моим ощущениям, так оно и есть.
К слову, хедхантер этот прёт вперёд как не знаю что. Вроде бы, их кто-то большой купил, да? И инвестирует. И совершенно, кстати, правильно, потому что спрос огромный. Офлайновые кадровые агентства, по моему опыту, ну просто идиотически некомпетентны (даже удивительно, как им это удаётся).
¶
Традиционные танцы вопросы из зала. Первый вопрос (задаётся ежегодно) - "не боитесь ли вы, что вас убьёт Гугл". Все поржали.
Я хотел спросить, не думают ли они, что доткомовский кризис 2001 года может повториться (конечно же, не думают, но мне было любопытно, как они это обоснуют). На своём последнем ряду я тянул руку, наверное, полчаса; Фёдор Вирин, ходивший с микрофоном, несколько раз (как мне кажется) смотрел прямо на меня, но не замечал. То ли рука моя терялась на фоне людей, плотно стоявших за креслами. То ли купол парашюта, волочащийся сзади, мешал. Когда в конце концов старик Державин нас заметил, было поздно. Ну и хрен с ним.
¶
На "Смях в эпоху 2.0" Дмитрий Степанов из Афиши говорил про экономику внимания, которая работает примерно так: пользователи отдают издателю данные о своих предпочтениях и получают за это релевантность (контент, подходящий им). Издатель получает данные о спросе и отдаёт свой контент. Рулит процессом "биржа внимания", где это всё и происходит и которая, по словам Степанова, и является новым героем на рынке СМИ.
Правда, Лёха Андреев его тут же поправил, что героем являются не инструменты, а игроки, ими пользующиеся. Рассказал он про наш, российский стартап imhoclub.ru - сервис ланкартачных взаимных обучений книжных рекомендаций, навроде last.fm, - который если получится, станет большой радостью книголюбов всей страны.
Ещё Лёха говорил о трендхантерстве как новой деятельности СМИ; заметил, что рекламный таргетинг в блогах смешон по той причине, что в блоге человек не является потребителем. Очень верно, кстати. Услышав слово "хабрахабр", впрочем, Лёха утратил здравый рассудок, начал шипеть, плеваться и швыряться банановыми шкурками. У всех свои слабости, ага.
 А обаятельнейший дедок из курчатовского института, увешанный гаджетами и терроризировавший неудобоизлагаемыми вопросами весь КИБ, и здесь что-то эдакое спросил, употребив старорежимное слово "скважность" (имеется в виду частота), за что ему отдельное спасибо. Буду юзать.
¶
На "правовые вопросы" я шёл с большим интересом. Клиенты у меня крупные, юр.отделы у них въедливые, интернет - область малоизученная. Надо разбираться.
Выяснилось, что песец, конечно, абсолютно северный и полный. В вопросе, например, авторских прав не то что государство наше - даже участники рынка разобраться не могут. Что, есссно, отражается на законах, несовместимых с жизнью, и такой же судебной практике. Теоретически, например, если анонимный юзер разместил на фотосайте что-то нарушающее копирайт, то фотосайт ни при чём, но это только теоретически. А на практике доказывать, что ты не верблюд, придётся долго.
Ещё любопытен недавно принятый закон о персональных данных, который если соблюдать, то можно закрываться уже прямо сейчас, не дожидаясь 1го января, когда он вступит в силу. Вкратце: собирать персональные данные о пользователях не только нельзя без их ведома, но, более того, требуется письменное согласие. На бумаге, то есть. С собственноручной подписью. Ага.
Но и этого мало. Нельзя без спроса обрабатывать эти персональные данные. А ещё если зарегистрированный пользователь захочет узнать, какие их данные мы храним и как именно их обрабатываем (на каких серверах, с использованием каких алгоритмов и т.д.), то отказать ему нельзя. А ну-ка, уважаемый Озон, сообщите мне всё о своих data mining алгоритмах, м? И вообще, откройте свой исходный код. Я знать хочу.
Ещё очень забавно поцапались звуки.ру (которые сейчас soundkey) и allofmp3.com. Насколько я понял, конфликт их прост как две копейки: allofmp3 продают контент раза в три дешевле, чем хотели бы получать правообладатели. Получилось так благодаря целой своре самозванных организаций по коллективному управлению авторскими правами, которые задёшево напродавали эти права кому попало, а потом начали как бы искать правообладателей, чтобы честно поделиться полутора процентами от трёх копеек. Неслабо, да? :)
¶
 Видя, что стороны ждут не дождутся второй части - круглого стола - чтобы продолжить ругань, я туда не пошёл, хотя планировал, а пошёл на "Актуальные вопросы развития коммуникативных сервисов и социальных сетей".
Запомнились они просто невероятно по-хамски себя ведшей Анной Артамоновой из mail.ru (говорят, это она всегда так). Вот рассказ непосредственного участника одного из эпизодов.
Потом нам рассказали про mail.ru агент (обалденный новаторский коммуникативный сервис, ага) и про то, что, оказывается, "блоги - это dating". Настоящее открытие. Помню, Влад Головач мне это объяснил году в 2003-м, наверное.
¶
На второй день на "маркетинге" было странно. Тимофей Бокарёв открыл для себя WAP и рассказывал всем, как это удобно. С чем я его и поздравляю, но зачем на публике-то так позориться?
Подняли всех волнующую тему вирусного маркетинга, причём и КСАНовец, сделавший парочку вроде бы неплохих вирусных проектов (зацелованные фрукты и виртуальный тур для РЖД, например), и Спивак (неизвестно какое отношение к этому имеющий - наверное, почуял hype) были довольно унылы. Получалось, что вирусные проекты у нас делать толком никто не умеет; всё в порядке эксперимента; надёжно предсказать результат нельзя; клиенты не готовы (а как тут будешь готов, когда на этапе подсчёта ROI все сливаются); вирусятина годится разве что когда деньги некуда девать в качестве имиджевого промо-проекта с большим временем контакта; хоть как-то сочетать вирусность собственно с сутью рекламной коммуникации - нереально (про ролик Хонды Аккорд с его гениальным попаданием и в то, и в другое никто и не вспомнил).
В общем, то ли интернетчики с удивлением для себя открыли огромный и сложный мир больших маркетинговых коммуникаций, то ли вирусный маркетинг как жанр действительно ещё не созрел.
 Бодро на этом фоне выглядел только Егор Яковлев из Амедиа. Рассказал про свой опыт с созданием интернет-сообщества вокруг "Не родись красивой", а потом "развил тему". Вот кого хочется процитировать-то.
В новых медиа демографические показатели для рекламодателя больше не важны, потому что аудитории формируются не по демографическим признакам, а по интересам. Это раньше, когда было три канала, нужно было знать, что мужчины 25-40 лет смотрят телек с 9ти вечера, за банкой пива. Теперь же, поскольку есть свободный выбор контента и теоретически бесконечное число каналов, демография как замена нормального таргетирования уже не нужна. Кому какая разница, сколько лет активным читателям форума о беременности. Да пусть это будут хоть негры мужчины преклонных годов - мы-то знаем, что им интересно и какую рекламу им показывать.
Ну вот, подумал я. Только все как дураки обрадовались, что в сеть пришёл Гэллап и всех посчитает. Оказывается, нафик-то он нужен. Забавно.
Вообще, Амедии - наш большой и серьёзный респект. Прийти из офлайна, да ещё какого - из телепроизводства! - и моментально просечь и язык интернета, и потребности юзеров, и понять, что из этого можно извлечь... Вот кого должны бояться динозавры рунета, а вовсе не гугла, как правильно говорят.
¶
Круглый стол про поиск и как он всё меняет немедленно превратился в междусобойчик поисковиков и оптимизаторов. Всё бы ничего, но на хрена это полутысяче зрителей? Нет, конечно, увлекательно смотреть, как Ашманов говорит Сегаловичу прямо в лицо, что, мол, его яндекс целиком состоит из пёртого контента, а тот возражает, что, нет, мол, он только лишь прокси. Но кому от этого толк, спрашивается? В общем, послушал и пошёл.
¶
Со скуки зашёл на "Маркетинг и рекламу в интернете, медийный аспект", попал на доклад Чернышова (AdWatch). Пара фраз была интересна, особенно про то, что интернет - вовсе не медиа, как полагали раньше, а платформа, на которой взрастают разные медиа. (Я бы даже продолжил, что это метаплатформа, на которой взрастают платформы, на которых взрастают медиа). Ну, а потом началось наскучившее уже бла-бла-бла о том, что раньше пользователи хавали что дают, а теперь создают медиа сами, и ими теперь манипулировать нельзя, надо работать умнее etc. Наивно это всё. Пора бы признать, что большинству пользователей "свобода создавать свои медиа" никуда не впёрлась, а хочется им хавать. Результат чего мы и имеем в виде т.н. сетевого неравенства, когда 1% блоггеров становятся медиа-каналами и обслуживают информационные потребности остальных 99%.
¶
 Про монетизацию user-generated content было совсем смешно. Представьте себе создателей и идеологов крупнейших интернет-компаний, которые сидят и вместе чешут свои репы о том, как же им из блогов бизнес сделать. Нет, всё-таки люблю я свою индустрию. Разве на какой-нибудь конференции нефтяников или цветных металлистов увидишь Алекперова с Дерипаской, при всём честнОм народе вслух безуспешно пытающихся вкурить, что вообще происходит и где тут бизнес-модель? Прелесть ведь.
Связать монетизацию блогов с тем же мобильным контентом почему-то никто не догадался, хотя вот тебе youtube с терабайтами любительского видео, а вот дикие деньги, делаемые операторами на WAP-трафике. Договорись с этими операторами - и вот тебе монетизация, да ещё какая! Другое дело, что, конечно, наши яйцебрендые когда ещё проснутся и осознают, что из сервис-провайдеров они ненароком стали медиа... Но, значит, вот об этом-то говорить и надо, чтобы проснулись.
В общем, два часа криков и споров - и динозавры поняли очевидную вещь: с блоггеров, которые научились блоги свои монетизировать, им ничего не обломится, потому что нафик они им, блоггерам, нужны; а те широкие массы, которые ещё ничего не умеют, зарабатывать не станут, пока не поумнеют. Поэтому зарабатывать с помощью блоггеров - утопия, а надо зарабатывать на них. Пусть платят за премиум-сервисы, за повышение в рейтинге, возможность послать френду розочку или, наоборот, какашечку, закачать побольше картинок, ну и так далее.
¶
Что ещё... Познакомился наконец-то с ![[info]](http://l-stat.livejournal.com/img/userinfo.gif?v=91.7) urbansheepом. Чтобы не разрушать совсем его тщательно выстроенный сетевой бренд, скажу только одно: он точно не блондинки-близнецы :).
На фотографиях, кстати, его нет.
¶
Ну и, подводя черту, скажу...
О-о-о! Что я вижу! Урбаншип тоже признал, что блоги - это dating! Ну тогда, значит, Мне И Подавно Можно.
Итак, умные выводы отменяются, а у меня есть следующее объявление:
<dating>Девушка, которая на заседании про маркетинг попросила у меня тряпочку для протирки очков, а потом, на обеденном перерыве, учесала куда-то ("я оглянулся посмотреть, не оглянулась ли она")! Откликнись, ты мне понравилась, я тебе тоже.</dating> |
|
|
